Presse et communication 
Campagne 2009/2010
AGIR SANS ATTENDRE
Dès le 15 Décembre 2009, Benoist Apparu, Secrétaire d’État au Logement et à l’Urbanisme rattaché au Ministère de l’Écologie, de l’Energie, du Développement Durable et de la Mer, lance une campagne d’envergure pour alerter les Français sur les risques d’incendie, leur apprendre à les prévenir et les inciter à réagir.
Alerter sur le danger
La campagne sensibilise les Français avec trois constats :
• Personne n'est à l'abri d'un incendie
• Un incendie peut survenir en quelques minutes seulement à partir d'une simple négligence.
• Un incendie devient très vite incontrôlable et s'accompagne souvent de conséquences dramatiques avec des pertes matérielles, mais surtout humaines.
Donner les clés de prévention
• Eviter les risques : en vérifiant ses installations électriques ou de chauffage et en adoptant des comportements plus sûr.
• Détecter les incendies à temps : en équipant son habitation d’un ou de plusieurs détecteurs de fumée
• Réagir efficacement : en apprenant les réflexes qui sauvent en cas d’incendie.
Un message fort : NE LAISSEZ PAS LA VIE DE CEUX QUE VOUS AIMEZ PARTIR EN FUMÉE.
La campagne mise sur un fort impact émotionnel.
Elle s’appuie sur les drames humains que causent les incendies et sur la responsabilité que chacun a de tout mettre en œuvre pour sécuriser son habitation et protéger ceux qui y vivent.
Trois spots radio à fort impact émotionnel
Diffusés à l’approche de Noël, on y entend des enfants qui s’adressent au Père Noël pour demander des cadeaux aussi inhabituels qu’un disjoncteur différentiel, un détecteur de fumée ou encore un guide de prévention pour incendie. On y apprend ensuite qu’avec de tels équipements, ces enfants auraient évité de vivre un drame lié à un incendie.
Chaque message illustre une des conséquences des incendies - perte matérielle, blessure, décès - et un des axes de prévention - éviter les risques, s’équiper de détecteurs de fumée, apprendre les réflexes qui sauvent.
Des annonces presse au visuel choc
Dans les décombres noircis d’un incendie, une photographie de famille est en train de se consumer.
Il en existe deux versions :
• L’une, qui met en scène des décorations de Noël en partie carbonisées, sera diffusée en 2009.
• L’autre, avec une mise en scène plus intemporelle, sera utilisée en 2010 en presse, mais aussi en affichette et en couverture d’un dépliant de prévention.
Des outils de prévention
Une affichette et un dépliant de prévention seront imprimés en grand tirage et largement distribués au public par tous les partenaires de l’opération.
Le site www.prevention-incendie.gouv.fr rassemble toute l’information sur le risque d’incendie et les moyens de prévention, mais permettra aussi de suivre toute l’actualité sur le sujet, dont l’avancement du projet de loi.
Une vaste campagne d’e-publicité reprenant le visuel des annonces presse fera la promotion de ce site sur Internet.
